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2019-08-21 14:22:47
来源:风尚中国

都说女人的钱好赚,而在物质生活极大丰富的今天,女性同胞们剁起手来更是毫不含糊。据不完全数据,中国城市女性消费市场规模已经高达 11 万亿元。而其中,女性卫生护理用品又是绝对刚需的消费品类。

近日,日本日化巨头花王集团旗下女性卫生用品品牌“乐而雅”携手新潮传媒,强势登陆上海、广州、深圳等一线城市的电梯电视。在精准场景里传播“状态在线,趣享无限”的品牌新理念,与目标用户群体无缝对接。

打破传统套路 塑造品牌活力新个性

投资大师罗杰斯曾在全球巡回演讲香港站时表示,他看好四个行业的未来,分别是:资源、汽车、旅游以及女性用品。其中,女性卫生护理用品又是女性用品中的绝对刚需,据不完全,2018年,中国女性卫生护理用品市场规模已达近千亿。

作为日本花王集团旗下品牌,乐而雅自1996年在中国上市以来,一直致力于为女性提供更舒适的卫生护理产品——即便在特殊的日子里也能畅享轻松自在。2019年7月,“乐而雅零触感”系列焕新登场,打破了“传统、乖巧、私密”的传统套路,塑造了活力、自信、开朗的品牌新个性,成功唤醒了消费者对品牌价值观的共鸣。

登陆新潮电梯电视和祖儿一起释放少女力

近年来,年轻女性在追求品质生活的同时,也越来越多地注重时尚和颜值,即使是生理期,她们也想保持满满活力,尽情享受多彩生活。

花王乐而雅零触感在延续超强产品功能上,推出更加活泼少女感的内外包装。品位、气质、质感全都有。同时,启用95后新代言人——宋祖儿。在新潮电梯电视上,宋祖儿释放出饱满少女力,率性亮出“她”主张:摆脱生理期烦恼,自由穿搭,自在行动。全面提升年轻活力的品牌形象。

占领心智空间最好的方法就是“触达”。新潮电梯电视让“乐而雅零触感”在第一时间与目标用户群体无缝衔接,强化与目标受众的沟通,使品牌成为生活印记,引领用户消费导向。

电梯场景精准 高效覆盖女性群体

以社区电梯媒体为代表的通勤生活圈场景,汇聚并固定了大量的高端消费人群。包括80后、90后的新中产阶层、城市商务精英群体等,电梯内相对封闭的环境使得用户的注意力更加集中。此次乐而雅在新潮电梯电视上的投放,正是准确追踪了目标受众的生活轨迹,通过高频轮播的电梯,在封闭的空间里主动抓取用户关注,在主流人群中建立认知优势,进而实现了品牌与产品信息的精准传播。

从投放效果看,对比投放前一周,投放地区用户关注度呈大幅攀升之势,热度维持非常稳定。根据百度指数显示,以广州为例,投放期间“乐而雅”广州整体同比增长28%,整体环比增长30%。而从搜索人群属性来看,“乐而雅”女性搜索占70%左右,19岁以下-29岁青少年女性为主,这个年龄阶段的受众对此类产品需求高、购买能力强,重视产品的品质、品牌、品位,同时具备较强购买能力,也是乐而雅最有价值的核心用户群体。

中国,已成为全球最大的女性卫生护理用品市场。花王乐而雅借助新潮传媒电梯电视,用场景化生活方式传播,占据受众消费心智,促使品牌成为生活印记,持续引领用户消费导向。“产品卖到家,投新潮。”新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,成为实施精准策略的优质媒介渠道,也是各大品牌抢占用户最有价值的线下媒体流量平台,助力品牌实现有效传播,创造更大品牌价值。

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